“目前，以《越狱》、《绝望的主妇》、《迷失》等为代表的美国电视剧中国越来越受欢迎，尤其年轻人中有大量的拥趸，这次，我们保持中国电视剧情感性强的同时，吸收了美剧故事性强、节奏快的特质”华索影视总经理浦晓燕说

    日前，由华索影视参与制作并负责海外发行的悬疑情(《zhongguodianshiju》dajieju.com)感剧《破茧而出》亮相央视好莱坞悬念剧大师杰拉德·萨诺夫和国内一线编剧的跨洋合作，既引入了好莱坞的创作机制，又融合了中国式的叙事结构，为中国电视剧“走出去”进行了一次“中西合璧”的全新尝试

    国际市场难分一杯羹

    曾几何时，《三国演义》的热播改变了台湾地区的收视率格局，《还珠格格》的风行引起韩国电视剧业界的恐慌，《雍正王朝》的播放令越南驻华大使印象深刻但随着韩剧的崛起和风靡，国产电视剧海外市场曾有过的辉煌也正远去

    最新数据显示，今年第一季度的中国对外贸易顺差将超过160亿美元而来自政府文化部门和专业公司的一系列数据表明，中外文化产品的进出口逆差至少是10∶1！

    今天，处全球化的国际语境中，国产电视剧要“走出去”，首先要解决一个动力问题目前，每年国产电视剧上万集，而有缘上荧屏和观众见面的仅有七八千集国内“蛋糕”有限的情况下，去海外拓展市场份额势必行为此广电总局2005年启动了“走出去”工程，其中包括设立专门机构、专门人员负责，建立奖励制度等

    但投资捉襟见肘、制作尚嫌粗疏始终是中国电视剧走向海外的一大阻力中国国际电视总公司兆龙工作室主任、《雍正王朝》制片人吴兆龙认为，目前内地各级电视台布局造成电视剧收购价格垄断的局面下，制作公司没有议价能力，只能依靠减少投入来降低制作成本和风险，这样一来，作品向简单、粗糙化的方向发展也就成为不争的事实，这也正是为什么近期以来栏目剧和情景剧流行的原因

    有专家认为，国产电视剧难以国际市场上分一杯羹，除了制作上普遍粗糙，一个重要原因就是国产电视剧过于自我，缺乏全球化视野

    为什么中国引进了那么多的韩国电视剧甚至还刮起了“韩流”，而韩国却对引进中国电视剧并不“感冒”？韩方代表的解释是这样的：我们很多男性都很喜欢中国的武侠小说，可现的武侠题材越来越狭窄，英雄性格过于单一，从头到尾都是义气，无法和现的观众取得共鸣甚至相当一部分外国观众认为，相比之下，武术、皮影戏、中医药、旅游地理相关的音像制品，反而更能直观地表现出中国文化的魅力

    “中国造”真的走出去了吗？

    2006年以来，陈宝国版《越王勾践》将版权卖到日本，成功进军日本市场；《越王勾践》创下售至海外市场电视剧的最高价；《卧薪尝胆》韩国一集卖到4万美元，可以算是国产剧海外市场的一线价格了；今年，《五星大饭店》和《新上海滩》又相继日本主流电视台开播；《高纬度战栗》和《追》也已进入日本JCP公司的视线

    然而，多数业内人士对此并不乐观据北京海德文化传媒有限公司总经理、旅美华人作家李硕儒介绍，内地制作的电视剧近些年主要销往我国的台湾和香港地区，此外就是日本、越南、新加坡等东南亚国家，即使出售给美国、加拿大等国，也主要是当地的华语电视台中国的电视剧还从来没有进入过美国的主流市场

    此外，欧美等国家，黄金时段并没有像中国那样不停地播放电视剧，即使像日本、韩国，电视剧3个月可能也就播放20集因此，电视剧想走出去，不能只凭一腔热血

    中国传媒大学影视艺术学院教授曾庆瑞看来，“走出去”是必要的，但“走出去”必须要警惕一种倾向：靠展示中国人的落后来吸引外国人曾庆瑞说，不能为了“走出去”而走出去，而是要向国外展示我们文化的精华

    今年戛纳国际电视节上，内地电视剧再次面临着海外市场的检验从参展剧目看，《汉武大帝》等古装剧与武侠剧依然是国内电视剧输出的主流

    “对海外市场来说，这些作品都太沉重了”李硕儒表示，国外电视台不太愿意购买这种历史正剧，因为他们的观众看不懂，接受起来很吃力作为编剧和投资方之一，李硕儒牵头的大型史诗历史电视剧《大风歌》近日河北涿州影视城高调开机和《破茧而出》一样，这部作品同样一开始就瞄准了海外市场，展现了从西汉建业到“文景之治”近50年的风云画卷和盛世之貌风格上也打算严肃性和娱乐性的平衡上做些尝试，试图打通多年来国产电视剧难以外销的瓶颈

    创作源头就培养起“全球意识”，面对广阔的海外市场，越来越多的电视人开始跃跃欲试、一展身手

    “文化”才是走出去的根本

    “海外很多观众，对中国以及中国历史的了解，是来自电视剧的”李硕儒感叹国内观众与海外观众，彼此认识水平上的落差，似乎给古装剧造成了环环相扣的“矛盾” 李硕儒认为，文化的传递，是通过作品来潜移默化地实现的真正的“走出去”，不只是剧卖出去了，而是文化输出去了，我们的思想、文化被对方接受了

    韩剧的成功，除了精致画面等外包装外，最关键的一点是其温情的内容很大程度上触动了中国观众的神经，即用文化中相通的地方，引起华人观众共鸣有专家表示，韩剧的走红给中国电视剧实施“走出去”战略提供了有益的启示

    创业初始，韩剧采取的是赔本赚吆喝的发行方式，不但免费提供剧集，还为播出期间的电视广告埋单，目的是培养国外观众对韩剧的依赖如今，韩剧超过50%的赢利来自海外市场，每年来自海外销售的收入就达1亿美元以上韩国一方面大力向外推广韩剧，但其国内实施的却是一种文化保护，严格限制境外电视剧的引进和播出

    “电视剧是最大众化的文化传播载体，而真正的文化恰好能日常生活中得到最好的体现”李硕儒认为，全球化背景下，文化发展模式越来越趋同，为了维护文化发展的生态平衡，需要不同文化形态的相互流通而反映一个民族的日常生活，正是电视剧的使命与长处

    “港台电视剧曾经相当长时间内占据了中国内地市场，如今又是韩剧、美剧这都是强势文化引起的观众收视趋向”著名导演冯小刚如是说冯小刚看来，大部分中国内地的电视剧目前只适合内地荧屏播放，文化的差异使得海外观众看不懂原本简单的故事情节而只有更多地向海外介绍中国文化，才是中国影视作品走出去的根本

(闻 心)

（来源：人民日报海外版）
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