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期3天的第五届中国国际影视节目展，25日在北京展览馆落幕。参展规模缩小、造势明星寥寥。不过在多数影视制作公司看来，这恰恰表明电视剧买卖双方变得谨慎、务实，由迷信明星效应渐渐回归到注重题材选择上

  ●电视台购片首选好故事

    目前电视剧市场有两个数字值得关注。一是全国各电视台每年购片款大概有30亿元；另外，2007年生产电视剧约17000集，播出的只有7000集，剩余的10000集被搁置。如按每集30万元制作成本计算，意味着有30亿元资金暂时无法收回。如此现状，为电视剧行业敲响了警钟，促使卖方趋于理性，买方愈发谨慎。

    过去，电视台在购片时，主演是否一线明星往往成为主导购买意向的重要因素。“现在不同了，一线明星主演的影视剧虽有吸引力，但已不起决定作用。”一位电视台的节目购销负责人说。

    近年演员身价飞涨，导致影视制作成本加大，同时影视制作风险也随之增加。据业内人士透露，目前内地一线明星平均每集身价20万元，拍摄一部20集电视剧，其报酬就高达400万元，近乎占制作成本的60%至70%，其他方面的制作成本就得缩水，质量可想而知。“从目前电视台的购片需求来看，排在第一位的是剧情、故事是否好看，如果这一条达到了，不太重视演员的知名度。”海润公司执行总裁赵智江认为，这是一种更务实的调整，也是越来越注重剧作质量的表现。此外，很多大牌明星拍的戏，收视率并不高，客观上也导致制作方选演员更加谨慎。

    ●大明星不如好编剧受欢迎

    慈文影视制作公司的展台上方，挂着多幅新剧海报。当问及有何重点剧目时，该公司总裁、著名制片人马中骏却从展台底下取出一本《家》宣传册。原来，这部根据巴金名作改编的电视剧，才是他们的“杀手锏”。只不过这部剧早已卖出去，故未拿到“台面”上来。在马中骏看来，《家》之所以好卖，关键原因是故事好看。《家》剧本三易其稿，最初由王海鸰、阎钢执笔，后又有台湾著名编剧杨曼丽加盟。

    此次节目展上还出现了另一部根据巴金作品改编的电视剧《寒夜》，如果加上眼下备受关注的《西游记》、《三国演义》、《红楼梦》重拍，不难发现，名著、名作历经岁月变迁却依旧在影视领域保持着关注度。马中骏分析:“这些作品的故事基础毋庸置疑，观众的认知度也高，改编成剧本也比较容易吸引观众。”

    随着明星影响力渐弱，剧作幕后班底作用越来越强，尤其是编剧——现在一个好编剧受欢迎的程度远远超过一个大明星。比如这次节目展上，凭借《历史的天空》摘得茅盾文学奖的徐贵祥的新作《高地》，就受到多家电视台青睐。“与其花钱请来一堆明星撑门面，还不如多在剧本上多下功夫。明星们的俏脸儿，远不如构思精巧的故事情节引人入胜。”某电视台节目中心主任感慨。

    ●不怕撞题就怕视角重

    对编剧来说，能否写出好剧本，在于自身实力；对制作公司来说，能否得到好剧本，在于其本身对市场的把握。否则，难以甄辨一个剧本的价值。

    古装剧、婚恋剧、警匪剧……前几年，一窝蜂赶拍类型剧、导致市场饱和的局面如今正在悄然改变。今年节目展上，武侠剧、古装历史剧、反腐剧势头明显见弱，军旅剧、民国戏势头看涨。

    多家影视制作公司表示，这表明荧屏将越来越丰富，但更意味着电视剧风向更变周期越来越短。这将对电视剧制作公司带来更大考验，如何进行题材选择至关重要。制作公司不再可能出于投机而跟风，相反要练就发现好题材的火眼金睛，在市场调查基础上思考如何创新。

    此次节目展上，中视影视传媒公司推出奥运献礼剧《特警2008》，讲述的是一群奥运会安保人员的故事。该公司影视事业部副主任张华认为，电视剧内容创新大致表现为两种情况，一是挖掘独特题材，让观众眼睛一亮。大家都期望能做到这一点，但比较困难。更多时候，制作公司面对的还是“同题竞争”，也就是第二种情况——如何锁定独特的表现视角

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